鄂州市家电网_家电信息网站_家电资讯网

鄂州市家电网_家电信息网站_家电资讯网

千元吹风机代表“生活态度”?这届年轻人有点迷

时间:2021/11/10 15:26:57来源:本站 作者:admin 点击:531次
自从戴森高价吹风机在中国市场打开局面,嗅到商机的各路品牌纷纷涌入,前有松下、TESCOM、飞利浦等外资品牌,后有莱克、直白、追觅等本土品牌,掘金高价吹风机市场,渐成风气。 小产品,大产业 尽管身材小小,却是家庭必备个人护理产品,吹风机产业规模

      自从戴森高价吹风机在中国市场打开局面,嗅到商机的各路品牌纷纷涌入,前有松下、TESCOM、飞利浦等外资品牌,后有莱克、直白、追觅等本土品牌,掘金高价吹风机市场,渐成风气。

    

      小产品,大产业

      尽管身材小小,却是家庭必备个人护理产品,吹风机产业规模不容小觑。据中国家用电器协会发布的《2018美健(个护)行业研究报告》显示,我国吹风机市场正以每年20%-30%的复合增长率扩容。而据奥维云网线上监测数据显示,2020年我国吹风机市场实现销售量3290万台,零售额约55亿元,其中1-5月行业整体规模同比下降20%,下半年开始回升,全年同比增长3.4%。

      大概10年前,国人对吹风机产品的定位一直是平价小家电,市场主流价位段集中在百十元左右。据GFK数据记载,在2011年400元以上吹风机产品零售额仅占比约5%,而千元以上产品零售额占比约等于0%;但到2017年,这一数据开始跳跃发展,千元级吹风机零售额激增至29%,吹风机高端化市场端倪初显。而其中的重要原因是吹风机开始从简单的功能型电器,进化为代表消费者个性与态度以及潮流理念的表达方式。

      行业分析人士认为,目前吹风机已经开始进入二次升级阶段,恒温、负离子渐成产品标配,以技术为核心卖点的产品不再具有绝对优势,潮流、时尚等卖点顺势而上,价格高昂、颜值至上的高速吹风机渐成年轻消费者新宠。

      尽管关于千元吹风机是智商税的声音一直存在,但无可否认高价吹风机存在的合理性。据悉,普通吹风机的结构为加热元件+风扇,依靠热风烘干头发水分,但是由于电机转速较低,约为2万转/分钟,头发烘干时间长,发质损伤较大,还有消费者提到,低价吹风机使用几分钟后会产生糊味。而高价吹风机的进阶路径之一是提升电机转速,譬如戴森2021新款吹风机的马达转速可达11万转/分钟,大风力能够快速带走头发表面水分,而负离子功能则负责闭合毛鳞片,防止发丝内部水分一起流失。此外,高价吹风机的另一大核心技术是温控系统,在出风口加入了温度感应器,可以配合芯片调节出风温度,从而达到恒温效果,防止风温过高对头发、头皮造成损伤。

      除了干发速度与一定的护发效果,吹风机产品的噪音水平、工艺细节、握持体验、使用寿命以及品牌调性也在消费者选购的考虑范围内,总体上,千元以上高端产品在体验上能引起消费者的舒适感受。

      体验经济时代

      有产品评测博主客观分析道,从性价比角度而言,千元吹风机的制造成本和护发效果,肯定不是十倍于普通吹风机的线性相关;其高价更多是消费水平、消费心理、品牌营销技巧和技术水平的平衡。事实上,消费品在满足基本功能后,其向上的升级,受众市场是逐步缩减地,而性能与服务提升带来的价格提升呈边际递增效果,甚至呈几何级递增。产品越贵,越接近于定制化产品,戴森吹风机产生之初,便带有这种轻奢属性,尽管其性价比确实没有特别高,但其心理溢价也不能完全说是智商税。

      另外,千元吹风机十分注重设计和工艺的细节,还以戴森为例,其盛放吹风机的收纳盒采用了爱马仕同款皮质,盒子兼具设计与美学价值;又如,AIRFLY设计的磁吸式风嘴,可以不靠卡扣镶嵌,省去了更换风嘴的麻烦,同时不需担心风口磨损。对于这些品牌而言,产品之所以‘贵’,是因为他们做了基础功能外‘没必要’的事情,而确实有部分用户愿为这些细节买单。

      此外,在技术细节上,这些品牌也确有独到之处,譬如,戴森、莱克、追觅等品牌在做吹风机之前,都有吸尘器行业从业经验,而两种产品通用的马达技术是这些企业多年的专利成果,是在其他产品上难以体验到的。

      该博主最后总结道,送给女朋友一台戴森吹风机,可能比送同等价位的其他礼物更能讨得欢心。

      奥维云网分析指出,就2020年吹风机市场表现来看,百元以下吹风机销售量仍持续领跑,而2000元以上吹风机零售额保持高位水平。此外,吹风机行业竞争日趋激烈化,除了康夫、飞科、飞利浦、松下、戴森等消费者熟知的品牌,小米及其产业链品牌,传统家电跨界品牌,借助互联网崛起的潮牌等大量涌入分食该市场,前瞻研究院统计的截至2020年2月中国线上市场在售吹风机品牌为49个,391类产品。

      随着Z时代的崛起,吹风机越来越被冠以科技、潮流印象,产品除了吹干功能外,还越来越多融入头皮护理、肌肤滋养、母婴适用、安全健康等理念,不断开辟细分人群赛道,而这也为新品牌的成长与发展提供了好机会。

      

(责任编辑:admin)

本文由鄂州市家电网整理发布,转载请注明出处:http://www.monptitlabo.com/ezhoushijiadianwang/1.html

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
0
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
热门评论列表(网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述)
  • 嵊州市家电网
    支持[0] 反对[0] 引用 2021/11/15 13:11:04发表

    材料图片:迪士尼+(材料图片) 参考消息网1月10日报导 外媒称,流媒体战役强势进入2020年。 据巴拿马《星报》网站1月8日报导,迪士尼+、奈飞、“葫芦”视频网、HBO电视网、亚马逊Prime和苹果TV+是在线影视产品和服务的首要领导者。近年来…

  • 广元市家电网
    支持[0] 反对[0] 引用 2021/11/12 11:59:31发表

    8月3日,德国汽车制造商宝马集团正式公布其二季度以及上半年财务业绩。与一年前因疫情大流行而出现亏损相比,第二季度宝马集团的财务数据明显改善,即使与2019年疫情前水平相比,宝马销售额和盈利等也是稳步增长,这要得益于消费者对集团高端车型的需求持续旺…

  • 衡阳市家电网
    支持[0] 反对[0] 引用 2021/11/12 11:59:31发表

    近日,宜家家居因产品不合格被罚没78.34万元。此前不久,宜家家居曾因虚假宣传被罚172万多元。国家企业信用信息公示系统显示,宜家贸易(中国)有限公司因存在以下违法行为:使用不当,容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品无警示标志或者中文…

  • 邯郸市家电网
    支持[0] 反对[0] 引用 2021/11/15 13:11:04发表

    新浪科技讯 1月17日午间音讯,据微信官方音讯,大众号文章现在也能够发放定制微信红包封面。 在上星期的微信公开课Pro中,张小龙泄漏,“新年行将到来,咱们在红包上,也有一些新的发明,也或许招引你来发挥你的发明力。”然后微信方面宣告,微信红包封面…

  • 武威市家电网
    支持[0] 反对[0] 引用 2021/11/12 11:59:30发表

    温哥华当地时间8月9日,孟晚舟引渡案在加拿大不列颠哥伦比亚高等法院开庭。孟晚舟出现在法庭上。从当天开始,法庭就“司法补救措施”进行审理。代表孟晚舟的律师在此之前,已经从四个主要方面(即四个分支),对本案存在“滥用司法程序”的问题进行了陈述,相关的听证…

  • 共 1 页/5条记录
发布者资料
向日葵app官网入口卍 查看详细资料 点击这里添加好友 用户等级:913级 注册时间:2021/11/10 最后登录:2021/11/10 15:26:57